Rotary, een enorme machine.

Voor Rotariërs, oud en jong, veruitwendigt het Rotary wiel het imago van een goed geoliede, efficiënte machine die zich inzet voor de mensheid.
“Het tandwiel is een echte weerspiegeling van Rotary”, schreef William E. Fulton van Rotary Waterbury, Connecticut in “The Rotarian” van maart 1920. “Het wiel moet symmetrisch zijn, de juiste proporties hebben en zo goed gebalanceerd dat het vlot en écht zal werken. Het is exact datgene wat Rotary voorstelt. Wij zien een tandwiel niet losstaand, op zichzelf. We zien een tandwiel als een deel van een geheel… het staat voor cameraderie”.

Later dat jaar werd dezelfde beeldspraak gebruikt door E.K. Means van Rotary Monroe, Louisiana, in een artikel. Hij schreef: “Rotary is een enorme machine en iedere club is een tandwiel. Ik geloof sterk dat het raderwerk van Rotary een zeer positieve beweging vertegenwoordigt”. Hij voegde eraan toe: “De betekenis van ons Rotary wiel is dat hetgeen wij als Rotariërs kunnen schenken aan de mensheid altijd in de juiste richting rolt”.

Het alomtegenwoordig logo in Rotary, van de eerste dagen na de oprichting, tot vandaag, heeft ook een onuitwisbare stempel gezet op de Rotary cultuur. Het officiële Rotary magazine in Ierland en Groot-Brittannië noemde voorheen “Rotary”, later werd het omgedoopt tot “The Rotary Wheel”. 

Het Rotary-logo zorgt niet alleen voor een subtiele onderscheiding binnen de maatschappij en zijn serviceclubs, maar helpt ook leden om zich te identificeren, waar ook ter wereld.
Net zoals de naam “Rotary” en “Rotary International” is het logo geregistreerd als  merknaam en logo en is wereldwijd beschermd. Deze, en de vele andere merknamen die Rotary bezit worden de “Rotary merken” genoemd.

“Het Rotary logo is erkend en herkend in de hele wereld”, aldus Jomarie Fredericks, manager intellectuele eigendom bij Rotary International. “Door de juiste toepassing ervan verzekeren we een positieve uitstraling wereldwijd én het gebruik ervan voor de toekomstige Rotary-generaties”.